Une campagne haute en couleurs pour madelen, la plateforme de streaming de l’INA

INA madelen, la plateforme de streaming de l’INA, a lancé le 22 janvier dernier une campagne d’affichage nationale, conçue avec l’agence joga. Cette campagne met en lumière les trésors du patrimoine audiovisuel français, des séries cultes (Chapeau Melon et Bottes de Cuir, Les Rois Maudits, Arsène Lupin) aux émissions emblématiques (Apostrophes). Et ce, tout en adoptant un ton résolument moderne et complice.

Une campagne fidèle à son image de marque

Arsène Lupin, Chapeau Melon et bottes de cuir, l’émission Apostrophes ou encore les Enquêtes du commissaire Maigret… On retrouve sur madelen, plateforme de streaming de l’INA (Institut National de l’Audiovisuel), une sélection de programmes pépites, uniques et originaux, qui ont fait la télévision des années 60 à nos jours. Sur madelen, l’expérience s’inscrit dans le temps long et se distingue des contenus SVOD : pas de « cliffhangers » à la fin des épisodes, de « reboots » ou de « spin-off » en tout genre. Grâce à madelen, tout un chacun peut enfin découvrir les séries qui ont inspiré ses séries ! C’est là tout le propos de la campagne imaginée par l’agence joga.

Margaux Brault, directrice adjointe et responsable du département Marketing INA commente : « En prenant le contre-pied des usages actuels du streaming et en s’appuyant sur un territoire de marque renouvelé, madelen affirme son positionnement distinctif. C’est toute l’attention dont nous avons besoin pour continuer à encourager la (re)découverte de notre riche héritage audiovisuel ! » ​

Cette campagne marque aussi le renouvellement de la charte visuelle de la plateforme, avec le renforcement du slash comme élément emblématique. Symbole de connexion entre le passé et le futur, il incarne parfaitement l’ambition de madelen : un pont entre les générations. Des couleurs pop, un design épuré et des typographies modernes viennent réaffirmer l’ancrage de l’INA dans l’air du temps.

Les visuels de la campagne sont visibles dans le métro parisien depuis mercredi 22 janvier 2025. Et ce, en OOH et DOOH sur le réseau Médiatransports, ainsi qu’à travers un dispositif digital.

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