Questa campagna ha trasformato gli alberi da “ostacoli” a parte integrante dei cartelloni pubblicitari
L’azienda di beni di largo consumo Britannia, in collaborazione con l’agenzia creativa Talented di Bangalore, ha lanciato una campagna pubblicitaria unica nel suo genere, intitolata Nature Shapes Britannia. Questa iniziativa ribalta le convenzioni della pubblicità esterna, trasformando gli alberi urbani da ostacoli visivi in protagonisti creativi del messaggio. La campagna sottolinea l’impegno di Britannia verso...
L’azienda di beni di largo consumo Britannia, in collaborazione con l’agenzia creativa Talented di Bangalore, ha lanciato una campagna pubblicitaria unica nel suo genere, intitolata Nature Shapes Britannia. Questa iniziativa ribalta le convenzioni della pubblicità esterna, trasformando gli alberi urbani da ostacoli visivi in protagonisti creativi del messaggio.
La campagna sottolinea l’impegno di Britannia verso la sostenibilità ambientale, utilizzando i cartelloni pubblicitari per promuovere le sue iniziative green. L’idea alla base della campagna è tanto semplice quanto innovativa: invece di aggirare la presenza degli alberi, Britannia ha deciso di integrare il loro posizionamento nella progettazione dei cartelloni.
La tipografia e i design dei cartelloni si adattano alle forme degli alberi, creando un messaggio visivo che riflette armonia e rispetto per l’ambiente. Questo approccio inedito è stato implementato in quattro città indiane: Hyderabad, Calcutta, Meerut e Pune.
I cartelloni sono stati realizzati interamente in cotone biodegradabile
L’idea ha richiesto mesi di pianificazione e ricerca sul campo. La scelta delle location non si è basata sui soliti parametri pubblicitari, ma su criteri come la distanza degli alberi dai cartelloni, la copertura del fogliame e la varietà delle specie arboree. Alberi come Nag Kesar, Neem, Peepal e Mango sono diventati elementi chiave della campagna.
Per garantire un impatto ambientale minimo, i cartelloni sono stati realizzati interamente in cotone biodegradabile. La scelta del materiale, pur essendo obbligatoria solo a Bangalore, è stata estesa a tutte le città coinvolte, sottolineando l’impegno ecologico di Britannia.
L’esecuzione della campagna non è stata priva di sfide. La selezione dei siti è stata complicata, poiché spesso gli alberi venivano potati o rimossi durante la fase di preparazione. Tuttavia, grazie a un’attenta pianificazione e alla creazione di modelli 3D per simulare i risultati finali, il team è riuscito a prevedere i cambiamenti naturali e adattare i design di conseguenza.
La campagna, lanciata in concomitanza con lo Swachh Bharat Day, non si limita ai cartelloni pubblicitari. Include un microsito dedicato alle iniziative ESG di Britannia e un video promozionale realizzato dalla casa di produzione Rooted Film.
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