“È ingannevole, non previene i calcoli”: acqua Rocchetta censurata per l’ottava volta

Ancora una volta nella bufera, l’Acqua Rocchetta, questa volta per aver promesso di prevenire i calcoli renali. Ancora una volta, da parte dell’azienda, una pubblicità ingannevole.

Almeno stando a quanto stabilito dal Comitato di Controllo dell’Istituto di Autodisciplina Pubblicitaria (IAP), che, con l’ingiunzione n. 1/25 del 07/01/2025, ha intimato a CoGeDi International Spa, proprietaria del marchio, di cessare l’inserzione, rilevata sul settimanale Chi lo scorso 14 ottobre 2024.

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Per il presidente del Comitato di Controllo i chiarimenti (ai sensi degli artt. 6 e 32 del Codice) forniti dall’inserzionista non sono da ritenere sufficienti e il messaggio pubblicitario “Calcoli Renali? È tempo di agire! relativo a “Acqua Rocchetta”, è manifestamente contrario all’art. 2 – Comunicazione commerciale Ingannevole – del Codice di Autodisciplina della Comunicazione Commerciale.

La pubblicità ingannevole

Come si legge nella ingiunzione dello IAP, il messaggio si apre con una headline a caratteri cubitali “Calcoli renali? È tempo di agire!” che si lega in modo diretto, e quasi in risposta all’intestazione, all’immagine a grandi dimensioni del logo “Acqua della Salute Rocchetta Naturale”, della bottiglia di acqua Rocchetta e l’invito al “Mese della prevenzione della calcolosi”, instaurando così una correlazione diretta tra la prevenzione della calcolosi e il consumo di acqua Rocchetta.

In seguito, si evince finanche l’indicazione di diverse associazioni scientifiche che sostengono l’iniziativa, l’invito a prenotare un consulto urologico online gratuito e a scoprire attraverso un QR code le “regole d’oro della calcolosi per imparare a prevenirla tutti i giorni”.

Questa impostazione comunicazionale, ad avviso del Comitato, suggerisce un contenuto che trascende la semplice indicazione del prodotto pubblicizzato quale “sponsor” di un’iniziativa di informazione scientifica, accreditandolo invece di una specifica efficacia nei confronti della patologia di cui si tratta. Il Comitato ritiene che la percezione del messaggio da parte del pubblico lo induca inevitabilmente ad attribuire al prodotto un quid pluris specifico rispetto a qualunque altra acqua nella prevenzione dei calcoli renali, che tuttavia non risulta allo stato dimostrata.  Tale percezione è altresì amplificata ad avviso del Comitato dai riferimenti alle associazioni scientifiche, che enfatizzano l’impropria aura di medicalità derivante dal suggerimento del prodotto in questione “È tempo di agire!” quasi come indispensabile per la prevenzione del problema oggetto della comunicazione.

Per l’acqua minerale Rocchetta si tratta dell’ottava censura accumulata dal 2004, tutti provvedimenti che includono per quattro volte anche l’acqua minerale Uliveto (dello stesso gruppo).

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