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E.T. ramène la Citroën à la maison
Dans un paysage publicitaire automobile dominé par la performance et la sophistication, Citroën prend une trajectoire inattendue avec une campagne pour la nouvelle ë-C4. Signé par l’agence BETC et réalisé par Gary Freedman, le film détourne les codes des blockbusters … Continuer la lecture → The post E.T. ramène la Citroën à la maison first appeared on La Réclame.
Dans un paysage publicitaire automobile dominé par la performance et la sophistication, Citroën prend une trajectoire inattendue avec une campagne pour la nouvelle ë-C4. Signé par l’agence BETC et réalisé par Gary Freedman, le film détourne les codes des blockbusters de science-fiction avec une approche narrative et émotionnelle.
L’histoire ? Une jeune femme vient en aide à un extraterrestre pour l’aider à rejoindre son vaisseau spatial. Poursuivis par des hélicoptères militaires et des SUV de la CIA, leur fuite à bord de la ë-C4 électrique prend des airs de course-poursuite haletante… jusqu’à un twist final inattendu. Ne tient qu’à vous de le découvrir en visionnant le film.
« Maintenant que les constructeurs européens proposent enfin des véhicules électriques qui répondent aux attentes des consommateurs en matière de durabilité, nous constatons un basculement des messages « d’excuses » vers du pur divertissement », note Nicholas Bakshi, directeur de création chez BETC. « La fascination de l’extraterrestre pour la voiture ne se limite pas à une simple démonstration de ses caractéristiques – il s’agit de réintroduire la joie et la surprise dans la narration automobile. »
« Nous créons tout un univers autour de cette histoire », ajoute Federico Goyret, vice-président senior de Citroën. « Même si, bien sûr, nous ne cautionnons pas le vol de voiture – même par un extraterrestre aux irrésistibles yeux de chaton ! »
La campagne sera diffusée à la télévision, en digital et sur les réseaux sociaux, accompagnée d’un dispositif print et affichage. Pour prolonger l’expérience, Citroën et BETC Fullsix ont imaginé un écosystème digital où l’alien – baptisé Mike – interagira avec les internautes et promouvra la ë-C4 auprès de ses nouveaux amis humains dans les concessions Citroën.
La révélation du film est prévue pour le 2 février en France, avant son déploiement en Europe et en Turquie. Une chose est sûre : entre un voyage intergalactique et le confort ultime d’une Citroën, même les extraterrestres ont fait leur choix.
Crédits
| ANNONCEUR | Citroën |
| RESPONSABLES ANNONCEUR | Federico Goyret, Fabian Rodriguez, Sylvain Peraldi, Véronique Le Tallec, Alexandre Echaudemaison |
| AGENCE | BETC |
| RESPONSABLES AGENCE | Bertille Toledano, Mehdi Benali, Benjamin Merllié, Benjamin Fleming, Manon Mangaud, Lorène Emprin, Koumba Sabara, Alexandre Copin |
| PRÉSIDENT ET CHIEF CREATIVE OFFICIER | Stéphane Xiberras |
| DIRECTEUR DE CRÉATION | Nicholas Bakshi |
| CONCEPTEUR RÉDACTEUR | Olivier Mille |
| DIRECTRICE ARTISTIQUE | Morgane Alexandre |
| GRAPHISTE | Anthony Tavares |
| CREATIVE RESSOURCES COORDINATOR | Kemi Zinsou & Nathalie Sanseigne |
| CREATIVE PRODUCERS | Magalie Dauleu, David Green |
| POST PRODUCTEUR AGENCE | Cyrielle Moustin |
| PLANNING STRATÉGIQUE | Etienne Averseng, Chloé Wren |
| ÉQUIPE SOME BETC FULLSIX | Rodolphe Marcotte – Directeur de création associé Marcus Thouant – Lead Motion & Creative Makers Alexia Jalouneix – Conceptrice rédactrice Laure-Astrid Ntsiba – Creative Maker Oscar Peteil – Directeur de clientèle Grégoire Krimianis – Chef de projet Thomas Recouderc-Meunier – Digital Producer Donatien Guepratte – Digital Producer |
| SOCIÉTÉ DE PRODUCTION | VERY CONTENT |
| RÉALISATEUR | Gary Freedman |
| PRODUCTEURS EXÉCUTIFS | Hélène Ségol, Eric Lipchitz, Jérome Denis |
| DIRECTEUR DE PRODUCTION | Aurélia Lafaye |
| COORDINATRICE DE PRODUCTION | Marie Mezeray |
| DIRECTEUR DE LA PHOTOGRAPHIE | Khalid Mohtaseb |
| 1st ASSISTANT RÉALISATEUR | Didier Mallet |
| SUPERVISEUR VFX | Jehan Bouazza |
| PRODUCTION EXECUTIVE | Division |
| STUDIO ANIMATRONIQUE | Artem |
| MAISON DE POST-PRODUCTION | Mathematic |
| POST PRODUCTRICE | Françoise Hernandez |
| MONTEUR | Adam Spivey, Quentin Kwiatkowski |
| POST PRODUCTEUR VFX | Arnaud Sourdeau |
| ETALONNEUR | Mathieu Caplanne |
| SUPERVISEUR MUSICAL | Seril Farran / Adam Ghoubali |
| STUDIO SON | GUM |
| RESPONSABLE DE PRODUCTION GUM | Sidney Guillen |
| PRODUCTEURS SON | Marion Torreilles, Athénaïs Rubio |
| INGÉNIEUR DU SON | Marc Eres |
| SOUND DESIGN STUDIO | Wave Studios |
| WAVE STUDIOS DESIGNER SON | Ben Gulvin |
| WAVE STUDIOS PRODUCTEUR AUDIO | Phoebe Baltaza |
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